下半年家电市场如何突围？

7月8日，下半“第七届红顶奖品牌提升与推广交流分享会”在甘肃兰州举行，电市红顶奖组委会与奥克斯、场何长虹、突围海尔、下半海信、电市九阳、场何美的突围、太阳雨等家电品牌商代表一起，下半就新常态下家电品牌提升与推广进行了交流与探讨。电市

2014年是场何中国家电行业深陷负增长困境的一年，而国内市场又处于经济结构调整的突围转型期，国内经济保持低位趋稳的下半新常态，在宏观经济环境及住宅产业低迷等综合因素的电市影响下，家电行业市场增长动力不足，场何大部分家电产品销售量增长缓慢，其中大家电行业陷入负增长困境。

进入2015年这种局面依然延续，市场监测数据表明，2015年 1～5月，大家电内销市场乏力，空调与制冷产品量额均呈负增长，洗衣机形势略好。但与此同时，家电企业纷纷通过创新驱动转型，推动产品结构向高端化发展，家电市场消费升级态势保持良好，产品结构持续优化。监测数据显示，2015年1～6月洗衣机市场变频机比重高达32%，大于7公斤比重为62%，分别比去年同期提高了5.1%和10%。在冰箱领域，高端冰箱的占比也进一步提升，对企业的销售业绩贡献明显。

此外，创新驱动也表现在大量新型高附加值的家电不断涌现，如新型空气净化产品、净水电器具、母婴家电、老年家电、IH多功能电饭锅、免滤豆浆机、原汁机等，这些创新型产品也创造了新的消费需求。

“随着新型城镇化提速、互联网的普及以及渠道变革三大因素的综合影响，未来，在三四级家电市场高端产品也将迎来快速发展，在这种背景下召开红顶奖品牌提升与推广交流分享会显得更有意义了。”中国家电网总编吕盛华认为，“红顶奖集合了技术、节能与环保、时尚元素与工业设计、品牌口碑等多方面，通过这些因素来诠释产品内涵，红顶奖是个综合奖项。” 吕盛华强调，“此外，红顶奖也充分体现了家电企业的进取精神，通过不懈的创新，努力给消费者带去完美的、高品质的使用体验。”

记者了解到，红顶奖素有“中国高端家电领域潮流趋势标杆”之称，是目前中国家电行业唯一的高端家电产品类年度大奖，至今已成功举办了六届，在引导市场消费升级、推动产业结构转型升级方面起到了积极的促进作用。主办方相关人员告诉记者，新一届(第七届)红顶奖产品申报将于8月1日至10月30日进行，在申报结束后，红顶奖组委会将通过广泛的线上线下消费者调查和专家评审多种方式，评选出2015年度在工业设计、技术、环保和市场影响力等方面表现卓越的高端产品，最终评选结果将于2016年1月正式发布。此外，红顶奖官方网站也将于近期上线，通过线上平台，家电企业和广大消费者可以更好地了解到红顶奖的发展历程、历届获奖产品、评选过程和红顶公益等动态资讯。